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          福建力誠食品攜手新潮傳媒決戰C端,品牌傳播再升級!
          時間:2022-03-16 來源:新潮傳媒集團

                 在消費需求多樣化、渠道精細化、品牌年輕化的大趨勢下,萬億食品大市場迎來新的發展機遇。經歷著從“好吃”到“吃好”的向上演變。

                在新消費時代紅利加持下,力誠食品追求不斷進化,以“產品創新+品牌建設+精準營銷”形成“三力合一”的優勢陣容:以產品創新切入,快速在用戶市場打開缺口;以品牌塑造不斷強化消費者認知;攜手新潮傳媒,針對家庭人群展開精準營銷,讓目標受眾“看見”品牌,占領線下流量新高地。

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          01產品創新:打造極致爆款的硬實力

                能夠成功卡位行業領先地位,離不開力誠食品的創新產品驅動與獨特價值卡位。

                2006年創辦至今,力誠食品利用海港城市的天然優勢,以“用心做好產品”為核心理念,歷經十余載的創新發展,現已成長為以“休閑肉制品”為主產業、產銷一體的綜合性現代化食品企業。公司成功打造包括”力誠抗餓小肉棗“、”力誠IQ鱈魚腸“、 ”手撕蟹柳“等一系列明星爆款,不僅深受消費者青睞,更成為品牌堅實的產品力保障。

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                以”力誠IQ鱈魚腸”為例。采用太平洋深海鱈魚,在深海自然生長,遠離環境污染,鱈魚富含DHA,高蛋白,健康營養,對于在成長發育期的孩子而言,是快樂童年生活的必需品,營養益智的好口糧。

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                為了強化產品品質,力誠食品一直堅持自建生產基地。目前,公司在福建和山東分別建設了肉制品加工基地。未來3-5年,公司還將陸續在西南、華中、東北等地區建設加工基地,以點帶面,形成“全國一盤棋”的大產業鏈布局。

                注重創新、加大研發、推陳出新,正是力誠食品提升的硬實力,實現賽道領跑的核心原因。公司先后榮獲“2021年大學生喜愛的活力品牌”、“2021年大學生喜愛的青春好物”、“中國肉類食品企業‘最具價值品牌’”等重磅獎項,產品實力備受肯定。

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          02品牌建設:登陸央視夯實品牌力

                一個普遍存在的現象是,當很多中小品牌在追求ROI的時候,大品牌們已經做到行業頭部,而他們卻更加傾向于投放扎根于用戶心智之上的品牌廣告。不論是什么品類,越是頭部的品牌,其做品牌廣告的質量和頻率就越高。

                力誠食品以權威媒體背書,從品牌建設的原點出發,真正夯實“種草力”。

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                “孩子在長腦,每天2根力誠IQ鱈魚腸..”2021年1月,力誠食品全新宣傳片強勢登陸CCTV少兒頻道黃金時段。這是力誠食品與央視少兒三度合作。與此同時,力誠食品還在2021年與央視少兒類《音樂快遞》綜藝節目達成合作,全方面提升力誠IQ鱈魚腸的品牌知名度和美譽度,全方位提升品牌緯度,聚焦戰略層面。

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                品牌既要在權威媒體上高曝光,也要讓消費者吃得到。在品牌廣告投放的同時,力誠食品每年在全國各大城市的終端賣場開展300場以上的大型路演活動,以及5000場以上的中型消費者溝通活動。通過線上線下的組合打法,實現了與消費者的交流,成為與消費者建立聯系,達成溝通的抓手。

          03精準營銷:攜手新潮傳媒打透家庭場景

                去中心化的線上流量紅利已經見頂,中心化的線下場景正在成為品牌的兵家必爭之地。

                關于線下營銷的打法,大致可以總結為四步:讓消費者看見七次廣告—記住品牌—購買產品—成為忠實用戶。如何讓消費者在短期內連續看到品牌七次?這是最關鍵的。

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                電梯媒體無疑是最佳媒介。消費者平均每天搭乘電梯3.5次,平均乘梯時間為40秒,當品牌廣告在電梯里以每天數百次頻率重復播放時,消費者只需幾天便能“看見七次廣告”從而形成品牌記憶,這是底層邏輯。

          再結合場景洞察,休閑食品最核心的消費場景之一就是在家里,所以,社區梯媒便成為品牌打透目標受眾的中心化媒介利器。力誠食品強勢霸屏全國新潮傳媒,利用社區梯媒“高頻曝光+反復觸達”的優勢,深度滲透目標受眾,輸出健康向上的品牌形象,并且讓線下品牌廣告與線下渠道形成共振,升級品牌傳播,驅動品牌價值增長。

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          思考VS總結

                所有的品牌營銷,都是一次聚集的品牌效應,如何讓消費者不斷復購,形成品牌忠誠度,就要考驗品牌的建設能力了。

                力誠食品從營銷策略,品牌塑造、產品創新、供應鏈、線上線下融合,打造出“正六邊形”的品牌閉環,從而在競爭中立于不敗之地,向超級品牌的目標不斷邁進。


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